All'interno del rinnovamento globale del marchio LG Electronics da parte di Wolff Olins

Jul 06, 2023

Personaggi animati progettati per dare vita al marchio con divertenti passi di danza sono presenti nella nuova identità di LG, insieme a un logo espressivo sul viso e un carattere serif che sfida il settore.

LG Electronics ha svelato l’identità completa del marchio progettata da Wolff Olins che fa cenno alla sua eredità coreana, dopo il lancio “teaser” all’inizio di quest’anno (aprile 2023).

Wolff Olins è stato chiamato a reinventare l'intera esperienza digitale, fisica e sociale e ad allinearla meglio al carattere di LG, secondo il direttore creativo senior di Wolff Olins, Tom Carey. Invece di essere percepita come “un tradizionale marchio familiare da cui i genitori comprerebbero il loro frigorifero”, Carey afferma che LG voleva “cambiare la percezione” e “mettere le persone al primo posto, non la tecnologia”.

Ciò ha portato a una ridefinizione dei valori e della filosofia di LG, che ora poggia su tre pilastri fondamentali: esperienza del cliente senza compromessi, innovazione incentrata sull’uomo e calore per alimentare un sorriso. Carey rivela che progettare un marchio “pieno di personalità” che potesse comunicare con “il vasto pubblico per cui LG deve progettare” è stata la sfida più grande”.

Lo studio ha incaricato l'illustratore sudcoreano Jungmin Ryu di creare due nuovi personaggi per il marchio – Joy e Ryder – nel tentativo di mostrare il “lato più espressivo e divertente” del marchio, spiega Carey. Descrive lo stile di Ryu come "giocoso e ottimista", aggiungendo che la sua attenzione ai dettagli, "come il vecchio simbolo Goldstar sull'anello del personaggio" - riferendosi a una delle due società, insieme a Lucky Chemical, che si fusero per formare Lucky-Goldstar in 1983 – e le etichette dei vestiti, erano “fantastiche”.

Lo studio di animazione londinese Animade è stato coinvolto per sviluppare una serie di passi di danza per ogni personaggio, nonché il motion design che consente a Joy di "volare intorno a Time Square su un hoverboard come parte di un cartellone pubblicitario anamorfico" per il lancio, afferma Carey. .

I personaggi verranno utilizzati anche come adesivi sociali insieme ai gesti personalizzati del cuore con le dita e con le mani, che è “un cenno alla cultura coreana”, secondo Carey. Aggiunge che possiamo aspettarci di vedere presto più personaggi incorporati nel marchio.

Il lancio graduale ha rivelato un logo appena animato ed espressivo, un carattere serif personalizzato per lo slogan e una tonalità rossa rinnovata. Il logo – progettato per assumere otto comportamenti di movimento, dall’ammiccare al girare – sembra portare “personalità, stravaganza e calore” al marchio e si muove anche al ritmo della musica, dice Carey.

La fonderia di caratteri F37 ha lavorato con lo studio sul nuovo slogan personalizzato con grazie, che cerca di "portare qualcosa di diverso al tradizionale mondo sans serif dei marchi tecnologici", spiega, mentre il nuovo e più luminoso rosso è stato scelto per aggiungere energia a LG.

Wolff Olins ha anche creato un video promozionale che mostra la nuova identità, con audio sviluppato dalla società di produzione musicale Zelig Sound.